기획 · 컨셉
브랜드 목적을 먼저 정합니다. 인지를 만들 것인지, 체험을 줄 것인지, 그 자리에서 팔 것인지에 따라 공간 구성과 동선이 달라집니다. 목적 없이 예쁜 공간을 만들면 끝나고 나서 평가할 기준이 없습니다.
Popup Activation_
팝업 하나에
업체 다섯 곳을 쓰지 않습니다
공간 섭외, 인테리어 시공, 가벽 설치, 사이니지, 현장 운영, 철거와 원상복구. 골드피치가 원청으로 계약하고 기획과 프로젝트 관리를 직접 수행합니다. 시공·인쇄·인력은 분야별 검증 파트너와 진행하되, 조율과 책임은 저희가 집니다.
Scope_
어디까지 맡습니까
팝업 업체는 하는 일이 제각각입니다. 시공만 하는 곳, 공간만 잡아 주는 곳, 기획만 하는 곳이 따로 있습니다. 저희가 맡는 구간을 먼저 적어 둡니다.
공간 섭외 · 대관 계약
성수 연무장길, 한남·도산, 홍대·합정, 백화점 팝업 존, 지역 상권까지 목적에 맞는 자리를 찾습니다. 대관 계약서의 기간, 원상복구 범위, 전기 용량, 반입 시간, 파사드 사용 가능 여부를 계약 전에 확인합니다.
인테리어 시공 · 가벽
가벽 설치, 바닥과 조명, 도장, 집기 제작, 사이니지 출력까지 진행합니다. 백화점과 복합몰은 야간 시공만 허용되거나 반입 동선이 정해진 경우가 많아 해당 시설의 입점 매뉴얼에 맞춰 공정을 짭니다.
현장 운영
스태프 배치와 교육, 재고 관리, 방문자 응대, 일일 리포트를 담당합니다. 운영 중 발생하는 문제는 현장에서 처리하고 브랜드 담당자에게는 결과만 보고합니다.
철거 · 원상복구
철거와 원상복구, 폐기물 처리까지 포함합니다. 입주 시점 상태를 사진으로 남겨 두고 계약서의 복구 범위에 맞춰 진행합니다. 이 구간이 빠진 견적은 나중에 반드시 추가 비용이 됩니다.
브랜드 섭외 · 협업
공동 팝업을 위한 협업 브랜드 섭외와 조건 협의를 진행합니다. 비용을 나누고 고객층을 교차 노출하는 구조인데, 운영 주체와 매출 배분, 콘텐츠 소유권을 사전에 정해야 나중에 다투지 않습니다.
Contract_
턴키로 맡길지, 나눠서 발주할지
둘 다 가능합니다. 다만 판단 기준은 단순합니다. 내부에 프로젝트를 총괄할 인력이 있는가.
| 턴키 (원청 계약) | 분리 발주 | |
|---|---|---|
| 견적 총액 | 기준 | 5~15% 낮음 |
| 창구 | 한 곳 | 업체 수만큼 |
| 일정 조율 | 대행사 | 브랜드 담당자 |
| 사고 시 책임 | 원청이 짐 | 계약서 사이에서 다툼 |
| 담당자 공수 | 낮음 | 매일 상태 확인 필요 |
| 맞는 경우 | 총괄 인력이 없을 때 | 내부 PM이 있을 때 |
나눠 발주할 때 실제로 벌어지는 일. 기획사가 시안을 늦게 주면 시공이 밀리고, 시공이 밀리면 오픈일이 밀립니다. 각 업체는 자기 일정만 봅니다. 그 사이를 잇는 사람이 브랜드 담당자가 되고, 그 시간은 예산서에 안 잡힙니다.
Process_
진행 순서와 기간
공간이 정해진 상태에서 최소 6~8주가 필요합니다. 공간 섭외부터 시작하면 여기에 시간이 더 붙습니다.
- 브리핑 · 목적 정의1주
무엇을 얻으려는 팝업인지 확정합니다. 이 단계가 흐리면 이후 전부가 흔들립니다.
- 공간 섭외 · 대관 계약2~4주
목적에 맞는 상권 후보를 좁히고 답사합니다. 성수 핵심지는 분기 단위 계약이라 성수기에는 3개월 전에 움직여야 합니다.
- 공간 설계 · 시안2주
실측 후 도면과 3D 시안을 만듭니다. 천장고와 기둥 위치는 도면에 없는 경우가 많아 답사 실측이 필요합니다.
- 제작 · 시공2~3주
가벽, 집기, 사이니지를 제작하고 현장에 반입해 시공합니다. 백화점은 야간 작업만 가능한 경우가 있습니다.
- 운영기간에 따라
스태프 배치와 일일 운영. 방문자 데이터와 이슈를 정리해 보고합니다.
- 철거 · 원상복구1~3일
계약서의 복구 범위에 맞춰 진행하고 폐기물을 처리합니다.
Requests_
자주 받는 요청
백화점 팝업 가벽 설치
입점 매뉴얼에 따라 시공 시간과 반입 동선이 정해져 있습니다. 야간 작업, 소방 규정, 자재 반입 경로를 먼저 확인하고 공정을 짭니다.
팝업 인테리어 턴키
설계부터 시공, 집기, 사이니지까지 한 계약으로 진행합니다. 철거와 원상복구를 견적에 포함해 산정합니다.
성수동 팝업 철거·원상복구
대관 계약의 복구 범위 확인이 먼저입니다. 입주 전 상태 기록이 없으면 철거 시점에 분쟁이 생깁니다.
독립 부스 · 전시 연계
전시회 부스와 팝업을 함께 진행하면 집기와 사이니지를 공유해 단가를 낮출 수 있습니다.
패션 브랜드 협업 팝업
협업 브랜드 섭외와 조건 협의, 매출 배분과 콘텐츠 소유권 구조를 함께 설계합니다.
단기 쇼룸 · 프레스 데이
2~3일짜리 소규모 공간도 진행합니다. 규모가 작을수록 일정이 촘촘해 사전 준비가 중요합니다.
Before You Ask_
문의 전에 읽어 보실 자료
견적을 받기 전에 비용 구조를 알고 계시면 제안을 비교하기가 쉽습니다. 저희에게 맡기지 않으셔도 도움이 되도록 정리했습니다.
FAQ_
자주 묻는 질문
팝업 대행사는 어디까지 맡아 주나요?
업체마다 다릅니다. 시공만 하는 곳, 공간 섭외만 하는 곳, 기획만 하는 곳이 따로 있습니다. 골드피치는 기획, 공간 섭외, 시공, 가벽 설치, 사이니지, 현장 운영, 철거와 원상복구까지 원청으로 계약해 진행합니다. 광고주 입장에서 창구가 하나이고 문제가 생겼을 때 연락할 곳이 명확합니다.
턴키로 맡기는 것과 나눠서 발주하는 것 중 어느 쪽이 나은가요?
내부에 프로젝트를 총괄할 인력이 있는지로 갈립니다. 나눠 발주하면 견적 총액이 5~15% 낮아질 수 있지만 일정 조율과 책임 소재가 광고주에게 남습니다. 기획사 시안이 늦으면 시공이 밀리고 시공이 밀리면 오픈일이 밀립니다. 총괄 인력이 없다면 턴키로 맡기는 편이 총비용에서 낫습니다.
백화점 팝업의 가벽 설치도 가능한가요?
가능합니다. 백화점과 복합몰은 시공 시간과 반입 동선, 소방 규정에 제약이 있어 일반 상가와 조건이 다릅니다. 야간 시공만 허용되는 경우가 많고 자재 반입 경로가 정해져 있습니다. 해당 시설의 입점 매뉴얼을 먼저 확인하고 그에 맞춰 공정을 짭니다.
철거와 원상복구는 어디까지 해야 하나요?
대관 계약서에 적힌 범위까지입니다. 범위가 명확하지 않으면 철거 시점에 분쟁이 생깁니다. 그래서 계약 전에 입주 시점 상태를 사진으로 남기고 복구 범위를 문서로 확정하는 것이 중요합니다. 철거 비용과 폐기물 처리비는 시공비와 별도로 잡아야 합니다.
팝업 준비 기간은 얼마나 걸리나요?
공간이 정해진 상태에서 기획과 시공까지 최소 6주에서 8주가 필요합니다. 공간 섭외부터 시작하면 여기에 시간이 더 붙습니다. 성수 핵심 상권은 분기 단위로 계약이 이루어지고 성수기에는 미리 차 있어, 원하는 시기가 있다면 최소 3개월 전에 움직여야 선택지가 남습니다.
협업 브랜드 섭외도 대행하나요?
진행합니다. 공동 팝업은 비용을 나누고 서로의 고객층을 교차 노출하는 구조라 단독 팝업보다 효율이 나는 경우가 있습니다. 다만 브랜드 톤이 맞아야 하고 운영 주체와 매출 배분, 콘텐츠 소유권을 사전에 정해야 합니다. 섭외 단계부터 조건 협의와 계약 구조 설계를 함께 진행합니다.